ベスト新書『読ませるブログ 心をつかむ文章術』

著者：樋口裕一
発行：ＫＫベストセラーズ

　

　大学受験生への小論文指導で人気を博し、今では小学生から社会人までの文章を指導を担い、そして数々の著書をお持ちの樋口裕一さんによるブログ指南書です。

　樋口さんは本書の中で「読者を意識すること」を繰り返し強調しています。「読者への意識」を軸にブログ文章の指南が展開されます。
　第２章に『「読ませる文章」に仕上げる三つの条件』なるものが登場します。その条件を引用します。

(1) 読み手が知らない情報が含まれている
(2) 読み手にはない体験が含まれている
(3) 誰もが知っている有名人が書いている

　見事なまとめ方です。
　このように「読ませるブログ」にまつわる知識や手法が、本書の随所に整理整頓されています。
　漠然と感じていたこと。それが言語化され目の前に提示されます。そのおかげで断片的だった考えが知識となり、その知識が自分の血肉になるのを感じます。頭の中にバラバラに浮かんでいたピースが整理され、１枚の絵になるようです。

　まとめ方もさることながら、読みやすさも格別でした。あまりにも読みやすく１時間程度で読了。読みにくさが微塵もなかったのに驚きです。小論文指導の第一線で活躍し続けているのは伊達ではありません。
　ただ、小論文指導の呪縛なのでしょうか、何から何まで「白か黒か」でモノを語るのが鼻につきました。いわゆる「二項対立」です。
　「世間では○○と言われているが、私は○○とは思わない。△△と考える」
　小論文指導の王道の形式です。しかし、現実には「真っ白」や「真っ黒」よりも圧倒的多数の「グレー」が存在します。意図的なのか無意識なのか「グレー」を排除しているように感じました。
　何というか、この本のわかりやすさって、面倒な視点を排除して、対比構造を浮き上がらせた結果なのですよね。読んでいる途中で悟りました。

　正直なところ、本書でものの見方や考えが深くなるわけではありません。物足りなさを感じます。
　けれども、ここまで「読ませるブログ」の書き方を端的にわかりやすく書いた文章もなかなか存在しないでしょう。その点で実に希有な存在です。
　「ネタがなくてブログを放置している」「飽きたので開店休業状態」「つまらない日記風ブログに陥っている」といった諸症状を抱えているならば、一読するべきです。もちろんこれからブログを始めるという方にも背中を押してくれる１冊です。

▼『読ませるブログ　心をつかむ文章術』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

『Twitterマーケティング 消費者との絆が深まるつぶやきのルール』

著者：山崎富美、野崎耕司、川井拓也、斉藤徹
発行：インプレスジャパン

　

　タイトルが本の内容をズバリと示しています。Twitterの活用によってマーケティングに成功している事例を取り上げ、その手法や考え方をまとめた解説書です。

　この本の構成は以下の通りです。

第１章　ビジネスツールとしてのツイッター
第２章　販促メディアとしてのツイッター
第３章　ツイッターのビジネス活用レポート
第４章　顧客コミュニケーションプラットフォームとしてのツイッター
第５章　ビジネスに使える厳選ツイッターツール

　ツイッターとはいかなるものか、についてはほとんど語られません。ツールとしての特徴に注目し、早々に核心に入っていきます。第１章で本書の主旨のほぼすべてを語ってしまっていると言えます。心地いいテンポの良さです。
　第１章で述べられているのは、ビジネスツールとしてツイッターを活用するのに心がけるべきポイントです。アカウントをとる段階からつぶやきを開始し、フォロワーを増やしながら、どのように拡大していくか。これらが整頓されています。
　項目だけ並べてみます。

◆ツイッターを導入する前の５つのポイント
◆ツイッターを使う上で気をつけるべき４つのポイント
◆ツイッターに慣れてきたら心がけるべき４つのポイント
◆企業にとってのツイッター活用法

　それぞれの項目でどんなアドバイスが書かれているかは、ここには書きません。直接本書をご覧ください。

　第２章から第４章にかけて、これらの項目の正当性を確認しています。本書にはそのような記述こそないものの、そこに展開されるのはまさに確認作業です。
　多くの企業がそこには登場します。フォロワー数が１０万を超えるヤフーやスターバックス、デルといった企業から、フォロー数が数千の企業までバラエティに富んでいます。
　第３章では代表的な企業へのインタビュー記事です。どのように口火を切ったのか、日常の体制、つぶやきの内容で心がけていることなどが、ダイレクトに伝わってきます。まだまだツイッターが過渡期であるが故の、ピュアな内容です。
　第４章ではツイッターを活用している企業を、その使い道によって分類しています。「オープンな顧客対話型」「マルチな顧客対話型」「積極的な顧客対話型」「一斉配信型」といった分類は、ツイッター運営のヒントの塊です。また「１日あたりの平均ツイート（つぶやき）数」や、対話率・リンク率・ＲＴ率といった「つぶやき内容を分類した割合」も掲載されています。こういった統計データは、これからツイッターをビジネスツールとして使っていく人にとって、ありがたい存在でしょう。

　ツイッターは個と個が交差するツールである。この本を読んで、あらためて感じました。
　どの企業の成功事例を見ても、そのつぶやき内容には「個性」が光っています。つぶやきにクスリと笑える要素があったり、コミュニケーションを積極的に図ったり、賞賛の声や非難の声に耳を傾けすぐに反映・改善したり、その活用の仕方にどれとして同じモノが存在しません。そのつぶやきの向こうには、薄ぼんやりとした形の「企業体」なんかではなく、「個人」が感じられます。
　企業アカウントにとっても、究極的には「個の追求」が鍵であるといえそうです。この本のサブタイトルにも「消費者との絆が深まる」と明記してあります。

　この本が発刊されたのは２００９年１０月。比較的最近の本です。ようやく成功事例が報告されつつある時期です。だからこそ必ずうまくいくハウツーに値する十分条件はまだ整えられていません（これからも整えられるという保証はありません）。
　今はこういった成功事例を追跡・研究し、自分にも活用できる必要条件を探るしかない時期です。このとき追跡・研究をするのに、この『Twitterマーケティング』は便利な本です。
　大企業・中小企業・個人といった大小に関わらず、モノやサービスを売ったり、ブランド力の向上を望んだりしている人にオススメです。

▼『Twitterマーケティング　消費者との絆が深まるつぶやきのルール』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

講談社文庫『哲学者かく笑えり』

著者：土屋賢二
発行：講談社

　

　「笑う哲学者」こと土屋賢二さんによる面白エッセイです。
　本全体は２部構成となっています。前半は、１９９６年に『小説現代』に掲載されたエッセイ１２編です。後半は、土屋さんがイギリスへの留学中にやりとりした「滞英往復書簡録」です。

　何といっても、後半の「滞英往復書簡録」がお気に入りです。すでに４～５回は読み直したでしょうか。そのたびに笑いがこみ上げてきます。
　往復書簡の相手は、土屋さんの大学時代の先輩。両者ともジョークを遠慮なしに飛ばしています。字面だけ読みとると互いに悪口を言い合い、けなしあっているかのように見えるブッラクユーモア。信頼関係がしっかりしているからこそ書ける冗談。時間や距離を越えても変わることのない、そんな２人の関係がうらやましく思えます。

　図書館へ行くたびに土屋賢二さんのエッセーを借りているのですが、本当にハズレがありません。すばらしいヒット率です。感服します。ついには『週刊文春』の連載エッセイも追いかけ始めました。
　「賢くなる」とか「何かの役に立つ」とか、そんなことは書かれていませんが、ただただ肩の力を抜いて笑いたい。そんなときにオススメの１冊です。「滞英往復書簡録」はホントにオススメ！　ぜひ、読んで！

▼『哲学者かく笑えり』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

『スープのさめない距離 辞書に載らない言い回し５６』

著者：道浦俊彦
発行：小学館

　

　「本日は晴天なり」「デザートは別腹」「自転車操業」「地球にやさしい」「安全神話」「サクラサク」……。
　辞書には掲げられていないけれども、耳に、目に、口に、手になじんだ言葉たち。そんな言葉たちをテーマに綴られた５６編からなるエッセイ集です。
　著者は読売テレビのアナウンサーです。残念ながら僕はテレビで拝見したことはありませんが、「平成ことば事情」なるコラムを連載しているとのこと。（今確認したら「道浦俊彦TIME」なるブログもありました）

　話題の広さに驚かされました。
　「この際だから」というのは、関東大震災が発生したときに流行ったらしいです。この際だから生活を見直そう。そんな想いが「この際だから」という言葉には込められています。
　カルピスのキャッチフレーズとして有名な「初恋の味」。このフレーズが登場したのはなんと大正１２年のこと。８０年以上前の新聞広告に掲載されたというのです。当時はモダンな味だったのでしょう。それが「初恋の味」と表現され、平成の世でもこうして変わらず生き残っているのに驚きを覚えます。
　みなさんは「遠慮のかたまり」という言葉になじみがありますか。なんでも関西圏では日常語。全国でも当たり前に使われていると関西人の多くの人は思っているようです。（関東人の僕にとって関西圏で日常語というのに、逆に不思議な感じがします）

　これらは５６編からなるエッセイのほんの一部です。
　それぞれの言葉のいわれを紐解き、エピソードを紹介し、雑学を散りばめています。ただ単純に意味を解説しているだけではりません。メッセージを投げかけ、読み手である僕らに問いかけているようです。「あなたのその言葉、便利に常套句にしてはいませんか。歴史や背景に想いを馳せてみませんか。人々の想いに心を寄せてみませんか」と。

▼『スープのさめない距離　辞書に載らない言い回し５６』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

『ザ・コピー・ライティング――心の琴線にふれる言葉の法則』

著者：ジョン・ケープルズ
監訳：神田昌典
訳：齋藤慎子、依田卓巳
発行：ダイヤモンド社

　

　反応をより多くし売り上げ向上につなげる広告を書くためのノウハウがまとめられた本です。いわゆるビジネス書・実用書にあたります。
　ここでいう広告とは、チラシ、新聞・雑誌の広告、ＤＭといった紙ベースの広告です。

　著者であるジョン・ケープルズが重視するのは、とにかく結果。反応や売り上げの成果です。「おそらく」「なんとなく」といった根拠のない判断を排除します。繰り返し繰り返し実戦テストを行い、評判の芳しくなかった宣伝をふるい落とし、生き残った宣伝を集め、エッセンスを抽出し、磨き上げた手法を大事にします。
　数年に渡ってケープルズの集めた手法が、惜しげもなくこの本で公開されています。
　「効果的な見出し３パターン」「見出し成功例１０本」「成功した見出し４つの秘訣」「３５の見出しの型」「お薦めのコピー１３タイプ」「コピーの売り込み効果を高める２０の方法」「こうすればもっと問い合わせが増える３２の方法」――ここに掲げたすべてが掲載されています。どれも複数回のテストに耐えた手法ばかりです。
　こういった手法解説の合間合間に具体例が数多く掲載されています。成功例だけでなく失敗例もたっぷりです。読者である僕らはその具体例を確認しながら１つ１つ手法を身につけることができます。
　こういった手法を身につけることで、僕らは自信と確信を得ることができます。少なくとも、地雷の存在を確認しながら進むことができます。地雷の存在を知って進むのと、知らずに進むのでは大きな違いです。絶対的に成功率が高まります。
　ケープルズが書き記しているのは広告そのものだけではありません。多くの会社に生息すると思われる「私の経験によると～」なんかと口にしながら、おそらく＆なんとなくで判断する上司に対抗する手段まで書いているのです。実にユニークです。現場で活躍し続けたケープルズだからこそ書けた芸当です。

　この本で気に入った点は応用範囲の広さです。懐の広さと表現してもいいかもしれません。
　特定の業界であるとか、特定の媒体とか、そんな限定がありません。しかも、応用範囲は紙ベースの広告にとどまりません。
　「目を引く」「興味を持ってもらう」ことを目的とするのであれば、本のタイトルや帯、商品紹介のポップ、記事のタイトルにも活かせます。ウエブやメールでリンクをクリックしてもらう目的でも、このノウハウは生きてきます。ツイッターでリンク先に誘導するのにも応用できそうです。テレビやラジオのＣＭは言うには及ばず、さらには営業マンのトークにも有効だと思うのです。
　つまり、この『ザ・コピー・ライティング』がカバーするのは、読者に次の行動を促すものすべて、だといえます。ノウハウを寄せ集めただけの巷にあふれるビジネス書とは比べものになりません。

　しかし、残念ながら不満がないでもありません。
　なんといっても重複が多い！　念を入れるとか復習のためにとか、そういった読者のためではありません。版を重ねて書き足していくうちにといった感じの重複です。同じことを同じような言葉で繰り返すのには辟易します。
　章ごとにバラバラな印象も受けました。導入の文章から始まる章、まとめで締めくくる章、そのどちらも存在しない章。見事にバラバラです。
　訳語の不統一感も気になりました。複数人で翻訳している以上仕方がないのでしょうが、後半を担当している人の「横文字好き」ぶりはいかがなものかと。自然な日本語が思いつかなかったから、横文字のまま逃げた感じが行間・文字間からにじみ出ています。

　翻訳書にありがちな読みにくさは拭えません。それでもこの『ザ・コピー・ライティング』は読むに値する良書です。日本人が書いた類書もおそらく存在するのでしょうが、少なくともこの本は読んで損はしません。
　目を引くための手法はどんな職業であれ必要とするスキルです。そんなスキルを学びたい多くの人にオススメです。

　最後にどうしてもツッコミを入れたいことを１つ。
　サブタイトルの「心の琴線にふれる言葉の法則」。このサブタイトルそのものが、失敗例をきれいになぞったものになっているという大失態。
　どんな失敗例かって？
　それは読んでのお・た・の・し・み、ってことで！

▼『ザ・コピー・ライティング――心の琴線にふれる言葉の法則』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

新潮文庫『ウケる技術』

著者：小林昌平、山本周嗣、水野敬也
発行：新潮社

　

　「ウケる技術」を分類、体系化し、コミュニケーションスキルの向上を目的とした本です。……なんですが、どこまで本気なのか僕にはつかめません。
　体裁はいたって真面目然としています。なのに全体のトーンが常に滑稽。「ウケる」ことを目的としているので、実例も必然的に「ウケ」をねらってきます。それが滑稽さを生む原因となるのでしょう。

　掲載された「ウケる技術」の数は４０。加えて８つの「ウケるメールの技術」もまとめられています。
　１つ１つは「なるほどなぁ」と思わせるものです。しかし、これをまとめて習得するのは不可能。一気に身につけるのではなく、自分の得意の型を作るところから始めるのがいいのではないでしょうか。自分の型を見つけるのに、こういった技術をまとめた本はありがたい存在です。
　もしかしたら、小説やマンガなど物語を表現する人にとって福音の書になるかもしれません。キャラクターづくりの参考となりえます。

　この本を読んで何かが劇的に変身することはありません。けれども、困っている人の指針となります。「ウケ」でコミュニケーションを円滑にしたい人は手に取ってみてはいかがでしょうか。

▼『ウケる技術』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

生活人新書『大人の英語発音講座』

著者：英語音声学研究会
　　（清水あつ子、斎藤弘子、高木直之、小林篤志、
　　　牧野武彦、内田洋子、杉本淳子、平山真奈美）
発行：ＮＨＫ出版

　

　英語の発音とリスニングについて、日本人が陥りがちな過ちを取り上げながら詳しく解説した本です。

　発音記号は便利ではあるけれど、決して万能ではないことがわかります。意識はしていないけど耳に馴染みのある具体例が並べられ、そのおかげで１つ１つの解説に合点がいきます。
　"pudding""Get up!"が「プリン」「ゲッラップ！」と発音される理由も、"twenty"が時に「トゥエニー」と書かれる理由も氷解します。"umbelievable"を「アンビリーバボー」と"l"の音を表記しないのも全く問題ありません。「ロックンロール」を表す"rock'n'roll"が単純な略語ではなく、発音上、自然であるのもわかります。
　こういった学校であまり教わることのない、英語発音上の原則が登場します。

　日本語と英語の違いを示す事例も白眉でした。「大きな古時計」の日本語詩と英語詩を並べて、その違いを明確にしました。
　日本語詩で「おーおーきなのっぽのふるどけい おじいーさんのとけいー」の部分。この部分に合わせて、次の英語詩を歌ってみてください。

My grandfather's clock was too large for the shelf,so it stood ninety years on the floor.

　歌えましたか？　英語詩の方が無理に詰め込んでいるわけではなく、これが英語にとっては自然なのです。
　そんな英語と日本語の違いもはっきりします。

　目から鱗な解説が数多くあった中で個人的に一番ヒットだったのは、「単母音＋子音」で終わる動詞にingを付けるとき、その子音を重ねる理由です。長年の疑問がようやく解けました。１３１ページを中心にその理由が書かれています。気になる方は、ぜひご自身の目で確認してください。

　本のタイトルに「大人の～」とありますが、現役中学生・高校生にもオススメです。もちろん英語の指導に当たっている先生にも読んでいただき、指導に活かしてほしいところです。うまく説明できれば、尊敬を集められるかもしれませんよ!?

▼『大人の英語発音講座』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

文春文庫『われ笑う、ゆえにわれあり』

発行：文藝春秋
著者：土屋賢二

　

　「笑う哲学者」こと土屋賢二さんの処女作となるエッセーです。デビュー作品からトバしてます。

　この面白さを伝える方法も技量も、残念ながら僕には持ち合わせていません。ここはひとつ、本文から文章を引用してくることで、その面白さを伝えることに変えたいと思います。

　献　辞
　本書を完成できたのは、多くの人々のおかげである。それどころかこの人々がいなかったら、そもそも今のわたしというものがありえなかったと言っても過言ではない。苦しみ、悩み、トラブルをいまのわたしがもっているのも、経済力、自由、明るさといった貴重なものをいまのわたしがもっていないのも、すべてこの人々のおかげなのである。もしこの人々がいなかったら、そして忠告や助言をいただかなかったら、本書は今日よりずっと以前に完成していたことであろう。
（３ページより引用）

　すべてがこの調子です。
　笑いのタネは身近にあるものすべて、ご夫人・同僚・学生など多岐に渡ります。ワープロや洗濯、タバコにも目が注がれます。愛や老化、健康といった抽象的な概念にも及びます。そして、女性をテーマにした（というよりおちょくった）エッセーは定番です。

　巻末に柴門ふみさんによる解説が掲載されています。
　柴門さんは土屋先生の教え子だったとか。教え子である柴門さんからみた土屋先生の人となりが見えてきて、ようやく「土屋賢二」という実像が見えてきた気がします。なんせ、この人は自分自身すらもおちょくって、笑いのタネにしてしまう方ですから。

　読んで損はありません！　漫才やコントとは違うお笑いの世界が待っています。オススメです。

▼『われ笑う、ゆえにわれあり』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

『魅了する無限 －アキレスは本当にカメに追いついたのか－』

著者：藤田博司
発行：技術評論社

　

　「無限」をテーマにした数学書です。とはいっても専門書や教科書ではなく、一般に向けたものとなっています。
　「1＝0.9999……」やヒルベルトホテル、ラッセル集合、カントールの連続体仮説など無限にまつわる定番のネタは網羅しています。ゲーデルの不完全性定理には深く踏み込まず、軽く触れる扱いです。
　特に「ペアノの公理」で自然数を定義してから、自然数→整数→有理数→実数→複素数と順に定義していくくだりがきれいにまとまっています。実数の集合が可算集合ではないことを示す説明も、いわゆる対角線論法を使わずユニークな方法で語っています。
　ただし、表題にある「アキレスは本当にカメに追いついたのか」には答えていません。引っ張って引っ張って、結局答えを出さずじまい。正直、ズッコけました。あえて答えていないのか、それとも答えられないのか。僕には判定できませんでした。

　「無限」をテーマにした数学書を読むのが好きです。
　数学の中でもロマンのある面白いテーマだから、というのが１つの理由です。比喩やたとえ話など作家の工夫の余地に満ちています。
　もう１つの理由が、その記述を読めば筆者の見地が伺えるところです。複雑なテーマを正面突破で扱うのか、巧みにボヤかすのか。そういった姿勢が浮かんでくるのです。「ああ、実はこの人、よくわかっていないで書いているなあ」なんてのもバレてしまいます。
　その意味では「アキレスとカメ」のテーマにも簡単には手を出せません。自信満々に手を出して火傷するところを散々見てきました。「アキレスとカメ」を扱った本をいろいろと読んできて、ゴマカさずきちんと答えきった本に僕は１冊しか出会っていません。
　２冊目の出会いを求めて関連書をむさぼっているのですが、その出会いはまだ果たせていません。

　校正不十分なのか勘違いなのか（数学的な）微妙なミスも散見されますが、全体としては読みごたえのある本です。無限について珍しいアプローチの解説を求めたい人はどうぞ。

▼『魅了する無限　－アキレスは本当にカメに追いついたのか－』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス

『クヌース先生のドキュメント纂法』

著者：ドナルド・エルヴィン・クヌース、トゥレイスィー・リン・ララビー、ポール・モリス・ロバーツ
訳者：有澤誠
発行：共立出版株式会社

　

　パソコンで数式を美しく表現するTeX（テフ）というソフトがあります。そのソフトの生みの親、ドナルド・Ｅ・クヌース。「コンピュータの神様」とも呼ばれ、世界中で尊敬を集めている人物です。
　そのクヌースが１９８７年にスタンフォード大学で「数学作文法」という講義を行いました。その講義を下敷きに出版したのが、この『ドキュメント纂法』です。
　「纂」は「算」の誤字や旧字体ではありません。「纂」は「集める」「編集する」といった意味です。つまり、『ドキュメント纂法』とは、文章を書くための作法・心構えを広く集めた本であるといえます。

　とはいってもただの文章術の解説ではありません。類書にない特徴が３つあります。
　「数学作文法」の講義が発端であるように、数式を交えた文章（レポートや論文）の書き方の注意が細かくなされています。これが第１の特徴です。原文が英語なので、日本語レポートや論文にはそぐわない注意も多いのですが、それを補ってもなお傾聴に値します。
　第２の特徴は、「コンピュータの神様」らしくプログラム作法やＰＣでの表現に言及していることです。他で見られない記述が多く、読む価値は十分です。
　第３は、講義を基に原稿を起こしているので、ライブ感が全体に漂っていることです。親しみ度が違います。また、クヌースだけが講義しているのではなく、ゲスト講師も登場します。そのゲスト講師の存在が講義の内容幅を持たせています。

　僕がこの本に興味を持ったのは、Twitterで『数学ガール』の結城浩さんのつぶやきを読んだからです。数学混じりの文章を書くならば、『Mathematics Writing』（ドキュメント纂法）を読むべきとの内容でした。
　まさにおすすめの通りでした。反復になりますが、数式を含む文章（レポート・論文・書籍）を書くのであれば、一度は目を通すべき１冊です。

　ところで、この本の後半、１３１ページから「Mary-Claireの作文課題プリント」なる作文講義が登場します。この作文課題プリントは、作文技能を向上させるためのエクササイズです。大項目だけで１２にわたり、その数は多いのですが、知られていない課題も多く、もっと広く知られていい内容もあります。
　原文は英語であるため、そのまま日本語のエクササイズになりえない課題も散見します。原文と翻訳を参考にしながら、この「Mary-Claireの作文課題プリント」を再編集しました。ブログにアップしたので、興味のある方はご覧ください。

▼『クヌース先生のドキュメント纂法』の購入はこちらから アマゾン 楽天ブックス